Si Instagram Meme Pages Droga, mashtrime dhe më shumë në treg në internet

Rreziqet e meme-marketingut

Foto nga Paul Hanaoka në Unsplash

Llogari meme / faqe: një llogari në një rrjet të mediave sociale që poston meme në internet. Ata postojnë shumë herë në ditë për audiencën duke filluar nga disa qindra ndjekës deri në dhjetëra miliona.

Në prill të vitit 2017, Komisioni Federal i Tregtisë dërgoi një seri letrash për influencuesit në Instagram duke u kujtuar atyre se ata duhet të bëjnë çdo "lidhje materiale" (para, produkt falas, etj.) Me një reklamues me bollëk të qartë.¹ Brenda viteve të kaluara , faqet e meme janë rritur në popullaritet, dhe me këtë, ndikimi i tyre dhe potenciali reklamues. Brenda vitit të kaluar ose më shumë, unë kam vërejtur një prirje në rritje të këtyre llogarive meme të njohura që postojnë përmbajtje të sponsorizuar, pa asnjë indikacion se ekziston një lidhje materiale.

Përtej reklamimit mashtrues, dhe duke shkelur udhëzimet e FTC, këto postime sjellin një çështje më të madhe morale dhe etike. Secili nga miqtë e mi dhe bashkëmoshatarët e mi, dhe të rinjtë e panumërt ndjekin dhjetëra prej këtyre llogarive, dhe për shumë, llogaritë përbëjnë një pjesë të madhe të konsumit të tyre mediatik. Kompanitë, përmes faqeve të meme në Instagram, janë duke u përpjekur të manipulojnë një audiencë të re dhe mbresëlënëse.

Produktet reklamuan një gamë të gjerë, nga të pafajshmit deri tek dëmtuesit ose varësit. Unë kam mbledhur shembujt e mëposhtëm gjatë disa muajve të fundit nga një larmi llogarish në Instagram me numër të ndjekësve që variojnë nga 100,000 në 4 milion, shumë prej të cilave kanë mesazhe në bios e tyre që kërkojnë reklamues.

Aplikacionet "Freemium"

Të dyja këto imazhe janë sponsorizime të një aplikacioni të quajtur "Aura". Gjëja më e afërt për një zbulim të një marrëdhënie materiale midis llogarive meme dhe Aura Health Inc është hashtag "#auraapp". Aplikacioni, megjithëse shfaqet falas në App Store, kushton 60 dollarë / vit për tu përdorur dhe përdor taktika mashtruese për t'ju paguar. Një recensionues i App Store tha:

Kjo aplikacion fillon gjithçka e këndshme dhe ju tregon se çfarë është kjo, cilat janë interesat tuaja dhe si mund t'ju ndihmojë, atëherë ju thotë të regjistroheni me cilën metodë ndonjëherë preferoni. Kjo ju bën të vendosni një orar për kur ju dëshironi gjithashtu seancat tuaja, me njoftime në të, duke pretenduar se ndihmon "360%" më mirë me njerëzit që e lënë këtë. Pas kësaj, ajo pyet se si po ndjeheni. Opsioni "Mirë" është i vetmi falas i vërtetë në dispozicion, që tregon të gjitha emocionet e tjera me një simbol të bllokuar të hijeve mbi to. Pas përgjimit të tij, aplikacioni edhe një herë ju kërkon informacionin e kartës suaj për të paguar 60 dollarë në vit pas provës tuaj 7 ditore. Gjëja e parë që bëni kur e shkarkoni dhe filloni aplikacionin për herë të parë është pikërisht ajo, dhe kur vendosni ta injoroni atë, ajo ende përpiqet t'ju bëjë që të vendoseni, me shpresën që do të jepni në këtë kohë për truket e saj grabitëse. Kam humbur 10 minuta kurrë nuk do të kthehem të investuar në diçka që ishte turp për të filluar. Edhe nëse shërbimi është i mirë, nuk do ta blej tani për shkak të asaj taktike përgjithësisht me hije. Unë kurrë nuk paguaj për abonimet e aplikacioneve, por për njerëzit që bëjnë, nuk u japin këtyre gjarpërinjve një cent për përpjekjet e tyre të devotshme. Vlerësimet gjithashtu janë qartë të manipuluara me një vlerësim të përsosur prej 5 yje, megjithatë vlerësimi më i vlerësuar më së miri tani ka edhe një yll me ankesa të ngjashme. Vetëm një kompani tjetër mashtrimi.²

Për fat të mirë, ky recensues mund të shohë që Aura Health Inc. po përdor formatin e një meme "relatuese". Ndjenja relatuese e qëndrimit shumë vonë gjatë një nate në shkollë përdoret për të marrë studentë të rinj, të bindshëm dhe naivë për të shkarkuar aplikacionin e tyre, pastaj t'i mashtrojnë ata të paguajnë për të. Mashtrimi i dikujt për të blerë një blerje brenda aplikacionit është 100% një lloj mashtrimi dhe llogaritë që promovuan aplikacionin po e mbështesin këtë sjellje.

Shtesa për humbje peshe

Këto postime shënojnë një llogari "shkencëtar ushqyes" dhe "student të mjeshtrave të Stanford" lidhja e të cilit në bio e tyre shkon në një faqe në internet që shet një shtesë për humbjen e peshës. Lidhja do t'ju përcjellë në një nga një grup "artikujsh" rreth shtesave të humbjes së peshës, të gjitha njësoj, por me emrin e produktit të ndryshuar. Ata madje pretendojnë se ata ishin të përfshirë në një studim të financuar nga Stanford.⁴ Këto produkte janë potencialisht të rrezikshme dhe po tregtohen për të pasigurt, duke zhvilluar trurin duke i guxuar ata për trupat e tyre dhe duke u ushqyer në atë pasiguri (“kjo tregon vërtet 🥵”). Ky është një shembull grotesk i ndërmarrjeve që abuzojnë me një audiencë të ndjeshme, dhe faqet e meme janë të lumtur për të ndihmuar për të bërë një kovë ose dy.

Shënim: ka një mohim në fund të faqes që përmend se ky nuk është një artikull, por një reklamë, dhe se tregimi është i rremë; sidoqoftë, është në një tekst të vogël një seksion shumë i gjatë i komenteve të rreme dhe unë do të vë bast që pothuajse të gjithë ata që e bëjnë atë përmes një pjese të artikullit duke menduar se është e vërtetë nuk do ta vërenin këtë. Më e rëndësishmja, në llogarinë në Instagram nuk përmendet se sponsorizohet kudo.

Aksesorë për xhul

Për të arritur një audiencë të re dhe të besueshme, kompanitë e cigareve elektronike po punojnë me faqet e meme. Shumica e produkteve të reklamuara përmes këtyre llogarive janë të destinuara për Juuls, e-cigareja më e popullarizuar.⁵ Juul është paraqitur në lajmet kohët e fundit për marketing (me sukses) për të mitur në media sociale, ⁶ dhe duket se kompani të tjera po ndjekin padinë . Faqet e Meme janë duke marketing një produkt tepër Addictive dhe potencialisht të rrezikshëm për një audiencë të mbushur me të mitur (podat Eon kanë edhe më shumë nikotinë sesa Juul-palat). Askund në postimet e këtyre reklamave nuk përmendet se nikotina është një kimik i varur, e as që është një reklamë.

Mundësitë e investimit

Këto postime shpallin një llogari të një personi i cili do t'ju mësojë se si të fitoni shumë para. Kjo duket shumë si një skemë e pasurimit të shpejtë dhe bie në shumë nga shenjat paralajmëruese të një mashtrimi investimesh. Ajo "bën pretendime [të ngjashme] [ndaj]" investimit pa rrezik "," të jetë një milioner në tre vjet ", ose" të pasurohesh shpejt "," të cilën Scam Watch e qeverisë Australiane e konsideron si një skemë të rrezikshme investimesh. "Më tej , faqja në Instagram e "Molly Ramm" fotografon një mënyrë jetese luksoze me hotele luksoze, Lamborghinis dhe rrobat e stilistëve. ⁸ FINRA këshillon që "mashtruesit shpresojnë që nëse duken të suksesshëm, ju nuk do të shqetësoni të kontrolloni kredencialet e tyre." ⁹ Duke përdorur kërkimin e FINRA mjet, zbulova se siç e parashikova, Molly Ramm nuk është një këshilltar i vërtetë financiar me asnjë mënyrë.¹⁰ Këtu, faqet e meme janë marketing mashtrimesh financiare për rininë.

Përditësimi: Kjo mashtrim specifik tani është mbyllur - shikoni azhurnimin një në fund të kësaj faqe.

Shembuj të tjerë

Këto janë ende vetëm një pjesë e vogël e reklamave që shoh në këto llogari. Ashtu si shembujt e tjerë, ata përdorin teknika manipuluese për të shitur produktin e tyre, përfshirë lojën në pasiguri adoleshente.

Kërkesë për reklamuesit

Këto llogari janë të egër për gjithnjë e më shumë reklama nga të cilat mund të përfitojnë. Imazhet e mëposhtme tregojnë disa shembuj të tyre duke kërkuar publikisht shërbimet e tyre për reklamuesit. Përveç këtyre pamjeve, pothuajse të gjitha llogaritë e paraqitura kanë diçka përgjatë vijave të "dm për biznes" në bio e tyre.

Shembulli me analitikën e llogarisë është veçanërisht shqetësues për mua. Kjo llogari ka rreth 300,000 ndjekës dhe arrin 5.4 milion përdorues unikë që kanë parë postimet e tyre 21.3 milion herë në një javë të vetme. Kjo llogari ishte një nga më të vogla nga ato të paraqitura në këtë artikull; shumë kanë miliona ndjekës.

Shtë e lehtë të shihet pse reklamuesit pëlqejnë kaq shumë llogaritë meme. Për më pak se 50 dollarë ata mund të arrijnë në dhjetëra miliona shikues të impresionuar. Nëse do të blinin reklama tradicionale në Instagram, kostoja e të njëjtave 21.3 milion përshtypje mund të kushtonte mbi 106,000 dollarë.¹¹ Edhe në anën më të lartë për llogari me dhjetëra miliona ndjekës, këto postime shpesh kushtojnë jo më shumë se një mijë dollarë.¹²

Doja të sigurohesha që këto ishin çmime reale, kështu që vetë kontaktova disa llogari, duke pyetur se sa do të kushtonte për të promovuar një aplikacion. Llogaria e parë e paraqitur më poshtë ka 230,000 ndjekës, një numër i ngjashëm me llogarinë me 21.3 milion përshtypje. E dyta ka 400,000 ndjekës. Përsëri mund të shihet se për pothuajse asgjë, qindra mijëra mund të arrihen.

Hapat e ardhshëm

Këto llogari kanë vite që funksionojnë pa mbikëqyrje ose moderim. Kjo duhet të marrë fund. Instagram duhet të përcaktojë udhëzime të qarta për postimet e sponsorizuara, duke i lënë përdoruesit të dinë që ata nuk mund të vendosin reklama pa e bërë të qartë ditën që paguhen. Të gjitha këto llogari janë mjaft të mëdha për të patur akses në "Veglën e Përmbajtjes së Markuar" në Instagram dhe duhet ta shfrytëzojnë atë. Më e rëndësishmja, udhëzimet duhet të zbatohen nga Instagram me pasoja të forta për ata që nuk i ndjekin ato. Në të njëjtin postim në blog ku ata njoftuan mjetin e përmbajtjes së markës, ata thanë se "[ata] gjithashtu do të fillojnë të zbatojnë përmbajtje të markës që nuk etiketohen siç duhet." ¹³ qartë, kjo nuk ka ndodhur.

Nuk po sugjeroj që përmbajtja e sponsorizuar në Instagram duhet të marrë fund. Unë e pranoj që këto llogari janë bërë punë për disa njerëz dhe janë burim i rëndësishëm i të ardhurave për ta. Jo të gjitha faqet e meme postojnë materiale të sponsorizuara dhe jo të gjitha ato që promovojnë gjëra të rrezikshme. Sidoqoftë, unë sinqerisht besoj se shumë njerëz në moshën time janë shitur varësi dhe thithur mashtrime nga këto postime, dhe shumë palë janë në faj. Të miturit po dëmtohen emocionalisht, financiarisht, mjekësisht çdo ditë. Kompanitë joetike po paguajnë faqet e meme që nuk po bëjnë kujdesin e tyre të duhur, të gjitha ndërsa Instagram qëndron i bashkëpunueshëm. Postimet duhet të shënohen si të sponsorizuara, dhe ato që promovojnë produkte ose shërbime joetike nuk duhet as të ekzistojnë. Për të mbrojtur një audiencë të re, të prekshme dhe mbresëlënëse, Instagram dhe llogaritë e tij meme duhet të bëjnë ndryshime reale.

Updates

  1. Kohët e fundit, Autoriteti i Sjelljes Financiare në Mbretërinë e Bashkuar lëshoi ​​një paralajmërim në lidhje me mashtrimet financiare me bazë në Instagram, dhe Bloomberg publikoi një artikull ku përqendrohej në Molly Ramm, artisti i mashtrimit i paraqitur në tregimin tim. Historia ime u paraqit gjithashtu nga The Financial Telegram, një uebfaqe lajmesh për cryptocurrency. Artikujt e tyre mund të gjenden këtu.

Shënimet

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ ose https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ ose https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion