Cili është ndikimi i ndikuesve të Instagramit në Javën e Modës?

[Botuar fillimisht në blogun Dash Hudson.]

Beenshtë bërë një pyetje tërheqëse për vite me radhë, dhe më në fund kemi disa përgjigje - cili është ndikimi i vërtetë i ndikuesve të Instagramit në javën e modës? Gjeni më poshtë.

Njerëzit e industrisë kanë shikuar me vëmendje tek ndikuesit (ose blogerët, siç u referoheshin dikur), duke marrë pjesë në shfaqjet e modës që nga fillimi i humbjes së tyre në tenda. Ajo që dikur ishte një çështje serioze tregtare për të brendshmet u demokratizua me internetin dhe entuziastët e plotë të mediave sociale - deri në zemërimin e njerëzve të industrisë në fjalë.

Kush mund të harrojë kritikën e dhunshme që një 13-vjeçar i atëhershëm Tavi Gevinson u përball me të, kapelë me kapele më të madhe se normale në një shfaqje Dior Couture rrugën e kthimit kur. Ishte një sharje publike e blogerëve, të cilët ende nuk kishin për të kërkuar besueshmërinë e tyre dhe për të gjetur vendin e tyre midis qarqeve të modës. Turpi i influencuesve vazhdoi deri vonë, me një artikull Vogue më pak se miqësor, duke hedhur të gjitha llojet e hijes tek prodhuesit e OOTD.

Rruga ka qenë, dhe vazhdon të jetë e pasigurt për ata që zgjedhin të ndikojnë si karrierë. Urrejtësit gjithmonë do të urrejnë. Por marramendjet duket se e tejkalojnë reagimin e rastit, i cili zvogëlohet vit pas viti, ndërsa profesioni bëhet gjithnjë e më i përhapur. Në fakt, shumica e tyre kanë fituar respekt brenda sektorit, veçanërisht nga markat që kanë njohur fuqinë e tyre.

Kur muaji i modës rrotullohet çdo ditë, vibrime jo-materiale armiqësore mund të ndjehen nga njerëzit e industrisë - veçanërisht veteranët - drejt vendosjes së fotografuar shumë jashtë shfaqjeve. Por baticat po kthehen, pasi redaktorët e sotëm shpesh janë vetë ndikuesit në Instagram. Të gjithë fërkojnë bërryla, dhe brezi i mëparshëm tani është shpesh ai në mosmarrëveshje.

Duke parë gjendjen e industrisë sociale sot dhe ekosistemin e saj, është e pamundur të mohosh rolin që luajnë ndikuesit. Të gjithë ne kemi qenë të ndikuar nga diçka që kemi hasur në 'Gram', me shumë mundësi nga një prej njerëzve shumë në qendër të kësaj histori.

Ndërsa markat përdorin ndikimin e influencës gjatë gjithë vitit, pjesëmarrja e tyre në atë që dikur ishte një ngjarje tregtare shtron një pyetje të thjeshtë: pse duket se e kanë marrë përsipër atë? Ata janë njeriu i mesëm midis industrisë dhe njerëzve të rregullt, dhe perceptimi i publikut për muajin e modës është në mëshirën e tyre. Dhe për disa, punët e të cilëve varen nga kalendari i modës, blogerët janë shfaqje artistike që e bëjnë këtë për argëtim në emër të vetë-promovimit. Kjo mund të jetë rasti ndonjëherë.

Por, për ndikuesit e stilit profesional, është punë rigoroze. Nëse duket si argëtim dhe lojëra, kjo është për shkak se ata janë shumë të mirë në punën e tyre - audienca nuk e sheh pemën që shkon pas skenave. Edhe pse kjo ende nuk i përgjigjet gjendjes sonë kryesore: a është e rëndësishme që ata të marrin pjesë në shfaqjet e modës? A ka një ndikim të rëndësishëm prania e tyre?

Para se të hyjmë në statistika për prova, mund të spekulojmë se prodhuesit e shije që kanë arritur një nivel të caktuar luajnë një rol të madh në rendin e ri të modës. Nëse dizajnerët paraqesin shfaqje që blerësit të shesin linjën e tyre në dyqane dhe redaktorët t'i përfshijnë ato në tregime editoriale, një bloger i stilit të vetëm përmbush të dyja rolet e shitjes dhe promovimit, pa njeriun e mesëm. Dhe goxha në kohë reale në atë kohë.

Nga ana tjetër, të gjithë kemi dëgjuar që audienca sociale të ankohet për përmbytjen e përmbajtjes së shfaqjeve interesante gjatë muajit të modës, veçanërisht në Stories. A kujdesen ndjekësit e blogerit për të parë versione të shumta të linjës së daulleve të së njëjtës finale të pistës? A shohin markat që ata promovojnë gjatë asaj kohe? Askush nuk është bërë me të vërtetë matematikë. Deri tani

Për të kuptuar faktikisht nëse blogerët që marrin pjesë në javën e modës ka ndonjë kuptim, kemi analizuar llogaritë e pesë vajzave me prova kryesore sociale dhe këndvështrime të ndryshme: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, dhe @alwaysjudging.

Ne e krahasuam performancën e tyre të janarit në Instagram me statistikat e javës së tyre të modës në New York në shkurt, së bashku me një mostër të tre markave që ishin etiketuar gjatë shfaqjeve për të parë se si u bë gjithçka.

Ja çfarë gjetëm.

Ndikuesit

1. @ shumë mirë

Blogerja Danielle Bernstein ka marrë pjesë në NYFW për disa vjet, duke marrë ndjekësit e saj prapa-skenave, poshtë pistave dhe në rrugën e saj personale, rrugët.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier pësoi një ngritje të shpejtë, duke e rritur llogarinë e saj në një milion ndjekës brenda disa viteve të shkurtra. Ndërsa ajo e pozicionoi origjinale stilin e saj si më të arritshme, veshjet e stilistëve të lartë kanë marrë veshjen e saj, dhe ajo është bërë një rregullore në NYFW. A është audienca e saj në të?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Rritja e Tezzës këtë vit të kaluar ka qenë stratosferik. Ajo është në krye të lojës së saj tani, dhe po e veçon veten nga bashkëmoshatarët e saj me imazhe krijuese, editoriale. Ajo është duke u bërë një element kryesor i NYFW, por le të shohim nëse ndjekësve të saj u pëlqen ajo pjesë e biznesit të saj.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Ylli i stilit të ri të Zealander Jessie Bush është një jet i vendosur në botë OG, duke mos humbur asnjë moment një javë të modës, pa marrë parasysh qytetin. Ajo ka vite që po dokumenton pjesëmarrjen e saj në shfaqje, por është koha për të zbuluar nëse kjo është me të vërtetë ajo që kujdesen për të parë ndjekësit e saj.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop është një bloger i modës së ngrohtë me një sens të stilit avangardë. Publiku i saj ka të ngjarë më shumë të përgatitur për pistën dhe përmbajtjen e grumbullimit sesa blogerët e tjerë tradicionalë ... Por, a janë ata në të vërtetë?

1, 2, 31, 2, 3

Dofarë thonë numrat?

Sipas statistikave të fejesës që tërhoqëm, duket se do të zbresë ose do të qëndrojë pothuajse e njëjtë gjatë javës së modës. Danielle Bernstein i @weworewhat është e vetmja brenda kampionit tonë që nuk panë ulje, por madje pësoi një ngritje të lehtë.

Arsyet për këtë ka të ngjarë që përmbajtja e saj e stilit të lartë të rrugës oktane është më e spikatur gjatë periudhës së NYFW, dhe ato të shtëna në qendër të stilit janë ato që rezonojnë me ndjekësit e saj.

Në fakt, është interesante të shihet që ndërsa Stories të influencuesve tanë të analizuar në Instagram janë përmbytur me video të shfaqjeve të modës (për më mirë ose më keq, në varësi të kujt ju pyesni), ajo përmbajtje nuk e bën kurrë atë në burimet e tyre të përhershme, me përjashtim i disa postimeve nga @alwaysjudging dhe @brittanyxavier. Dhe edhe më interesante të theksohet është se ato postime nuk e bëjnë atë aq mirë - ato janë ndër përmbajtjet e tyre të performancës së javës.

Nuk është për t'u habitur që postimet më të larta të çdo vajze në NYFW janë imazhe të tyre, kryesisht kënde të ngushta, dhe shpesh përfshijnë një pop të ngjyrave. Audiencat thjesht duan të shohin se çfarë veshin vajzat e tyre të preferuara.

Megjithëse duhet të theksohet se përderisa angazhimi është në rënie, niveli i arritjes është lart - gjë që kemi mësuar është e lidhur drejtpërdrejt me frekuencën e postimit. Shumica rrit prodhimin e përmbajtjes së tyre gjatë periudhës së shfaqjes, pasi ka më shumë prodhime, gjë që maksimizon përshtypjet në përgjithësi, përkundër zvogëlimit të tyre për një postim individual. Shtë e sigurt të supozohet se angazhimi është më i ulët për shkak të vëllimit më të lartë të postimeve.

Kjo tha, rritja gjithashtu duket se do të ngadalësohet për shumicën gjatë periudhës së NYFW. Sido që të jetë, audienca ka më pak të ngjarë të fillojë të ndjekë blogerët gjatë kësaj kohe ose ata nuk janë ndotur më shumë. Shtë e vështirë të thuash me siguri, por mund të teorizohet që përmbajtja nuk rezonon aq shumë - dhe kjo përfshin atë që publikohet në Tregime.

Ne nuk mund të flasim me statistikat në Instagram Stories, e cila është aty ku jeton përmbajtja aktuale e këtyre vajzave në shfaqjen e modës, por mund të spekulojmë se audienca nuk interesohet me të vërtetë për fotot dhe videot e javës së modës aq sa tarifa e rregullt. Ajo që ata duan të shohin nga yjet e tyre të preferuar në stilin Insta janë foto të shkëlqyera të veshjeve të tyre. Lajme fantastike për markat.

Markat

Ne morëm një mostër të tre markave që u etiketuan shumë herë në përmbajtjen e NYFW me performancë të lartë të pesë ndikuesve, për të parë llojin e ndikimit që mund ose nuk mund të kenë pasur mbi to.

1. @boyyboutique

BOYY është një shitës i ri me pakicë në skenë që duket se e ka bërë që misioni i saj të vihet re gjatë muajit të modës. Një sulmues i influencuesve në Instagram ishin veshur disa nga pjesët e lakmuara të dyqanit ndërsa shëtisnin para fotografëve në rrugë. A funksionoi?

Gjatë NYFW, llogaria @boyyboutique shtoi mbi 1.9K ndjekës të rinj falë gjithë ekspozimit të ndikuesit. Për krahasim, mesatarja e tyre ditore është 117 pasues të rinj.

@boyyboutique mblodhi një grup të madh të përmbajtjeve të krijuara nga përdoruesit mbi NYFW, gjë që i ndihmoi ata të arrinin mbi 3.4 milion përdorues unikë në mënyrë organike.

2. @toryburch

Tory Burch është një markë e themeluar mirë, shfaqja e së cilës në modë tërheq grupin me ndikim çdo sezon. Dizajneri e bën atë një pikë për të maksimizuar këtë mundësi hype duke veshur këto vajza kokë më këmbë. A ia vlen të gjitha?

Gjatë rrjedhës së NYFW, llogaria @toryburch shtoi mbi 10.4K ndjekës të rinj, padyshim falë hyresit të siguruar nga influencuesit që mbanin sendet e markës, duke spikatur posaçërisht rreth shfaqjes së tij në 10 shkurt, ku llogaria shtoi mbi 3K ndjekës të rinj. Për krahasim, mesatarja e tyre ditore është 883 pasues të rinj.

Arritja organike e @toryburch ishte jashtë tabelave rreth shfaqjes së saj, falë pjesës së madhe të numrit të ndikuesve të energjisë në frekuentim dhe të veshur me markë për të postuar pamjet e tyre në kanalet e tyre. Ata e ndihmuan atë të arrinte mbi 30 milion përdorues brenda 2 ditëve.

3. @zimmermann

Zimmermann është një biletë e lakmuar në NYFW dhe është bërë një preferuar i madh i influencave në Instagram gjatë viteve. Duke kaluar nga ndërmarrja e rrobave të banjës së fundvitit në prodhimin e koleksioneve të plota të gatshme, eksporti australian e kupton qartë se si të përdorë ndikimin social. A përkthehet e gjithë tifozeria e influencuesit në numra në Instagram?

Llogaria e @zimmermann shtoi mbi 20.7K ndjekës të rinj gjatë javës, me një nxitje të madhe rreth shfaqjes së saj më 11 shkurt - gati 6k të reja në një ditë të vetme. Për krahasim, mesatarja e tyre ditore është 874 pasues të rinj.

Arritja organike e @zimmermann e shtypi atë rreth shfaqjes së saj të 10 shkurtit, falë pjesës më të madhe për të gjithë ndikuesit e veshur në markë dhe duke e etiketuar në përmbajtjen e tyre. Ata ndihmuan që llogaria të arrijë mbi 17.4 milion përdorues në një ditë të vetme.

Dofarë thonë numrat?

Kalimi i statistikave të këtyre markave e bën të qartë se të pasurit influencues marrin pjesë në shfaqjet e tyre dhe / ose veshja e tyre për ngjarjet e tyre bën një ndikim të madh në hipotezën e tyre, dhe më pas, rëndësinë e tyre. Pa gjithë atë ekspozim dhe ato etiketime, rritja e ndjekësve dhe shtrirja organike nuk do të ishte pothuajse aq e rëndësishme, dhe marka nuk do të hynte.

Ndërsa për një etiketë më të vogël, më të paqartë si @boyyboutique, e cila nuk vihet në një shfaqje të modës, duke shfrytëzuar mundësinë për të veshur influencues në Instagram gjatë momenteve të mëdha, të shqyrtuara si NYFW, mund të bëjë një ndryshim të madh, nëse vetëm për vetëdijen dhe barazinë. Kjo strategji mund të japë kredibilitet të menjëhershëm dhe faktor të ftohtë për një biznes në rritje.

Angazhimi mund të jetë në rënie për ndikuesit, por arritja është rritur për shkak të rritjes së frekuencës së postimit, dhe kjo vetëm e bën atë një investim të fortë për markat. Pas rishikimit të këtyre të dhënave, ka pak dyshim nëse influencuesit në Instagram duhet të marrin pjesë në javën e modës. Ne jetojmë në periudha kur gjithçka shndërrohet në sociale, dhe prania e tyre bën qartë ndryshim.

Imazhi i kokës: @sandrasemburg

Dëshironi të bëheni një anëtar i famshëm i DH? Klikoni butonin më poshtë për të marrë një demonstrim!